Una nueva formas de crear una identidad sólida es mediante el Brandformance. Las marcas suelen enfrentarse a un dilema: invertir en branding (para construir reconocimiento y afinidad a largo plazo) o enfocarse en performance marketing (para lograr conversiones inmediatas). Sin embargo, en 2025 la tendencia más innovadora es fusionar ambos enfoques en una sola estrategia: Brandformance.
Este nuevo paradigma permite a las empresas construir marca mientras generan resultados medibles. Pero ¿cómo lograr este equilibrio? En MKT Brand Agency te presentamos las principales características de lo último del mundo digital.
¿Qué es Brandformance y por qué está en auge?
Brandformance es un enfoque integral que combina los objetivos del branding (awareness, reputación, conexión emocional) con las tácticas del performance marketing (ventas, leads, ROI inmediato).
Según un estudio de Nielsen (2024), las campañas que combinan ambos enfoques generan un 25% más de retorno que aquellas que se enfocan solo en performance o solo en branding.
El auge del Brandformance responde a tres factores clave:
- Los consumidores actuales esperan experiencias de marca auténticas, no solo anuncios transaccionales.
- Las plataformas publicitarias permiten medir tanto métricas de marca como de conversión.
- La inteligencia artificial facilita una segmentación más precisa y personalizada.
Cómo construir una estrategia de Brandformance exitosa
- Define objetivos claros y balanceados: No se trata solo de generar leads, sino de construir una percepción de marca coherente.
- Crea contenido emocional con un CTA potente: El storytelling conecta con la audiencia, pero también debe incluir llamados a la acción que impulsen la conversión.
- Optimiza creatividades en función de datos: Usa A/B testing y análisis en tiempo real para mejorar tanto el impacto de marca como las métricas de performance.
- Integra plataformas: Combina campañas en redes sociales, Google Ads, email marketing y remarketing para reforzar la narrativa de marca mientras capturas la intención de compra.
¿Quiénes lo han implementado?
Empresas como Nike, Airbnb y Spotify ya aplican el Brandformance con excelentes resultados. Según HubSpot (2025), el 68% de los CMOs planean aumentar su inversión en estrategias de Brandformance este año.
El futuro apunta a campañas aún más integradas, donde el brand equity se mide con la misma precisión que los KPIs de performance. La personalización basada en IA y el contenido interactivo jugarán un rol fundamental.
¿Quieres que tu marca genere resultados mientras construye relaciones sólidas con tu audiencia? En MKT Brand Agency te ayudamos a diseñar estrategias de Brandformance que impulsan tu negocio. Mantente a la vanguardia en la era digital y haz que tu marca sea un referente en el mercado.
